AI互动、智能试妆……跨国美妆企业花样“上新”

在今年进博会的舞台上，“首发阵容强大”“投资成果创新高”“黑科技花样多”成为跨国美妆企业的亮点。中国商报记者观察发现，跨国美妆企业“上新”数量再创新高，让创新成果首先落地中国成为共识。

比拼“黑科技”首发首创数量达新高

拿起展台上的手机，通过App扫描面部、识别脸型，自动调节眉形细节后，通过蓝牙上传数据，一款“个性化”眉妆即刻“上脸”。在欧莱雅展区，中国商报记者亲身体验了“智能眉妆”。

与此同时，巴黎卡诗 K-SCAN AI智能精测仪、阿玛尼美妆 Meta ProfilerTM肌能显微镜、植村秀3D“shu”专属眉妆、欧莱雅HAPTA 超精准智能上妆仪吸引众多观众驻足。

智能“上妆”设备。

在今年的进博会现场，玩家们展开了一场“黑科技”的比拼。

雅诗兰黛首次对外展出多款先进仪器，VISIA CR 5.0新一代科研拍照系统坐镇展台，观众可体验拍照，进行皮肤检测；花王也将AI互动设备搬到了现场，观众可与AI实时对话，获取实用的美妆护肤建议。

“几年前我们只展出了一种美妆科技，而今天我们带来了18种美妆科技解决方案。”欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官费博瑞在接受记者采访时表示，“科技会让美妆变得更加精准和个性化。我们提供的工具可以拓展护肤品的功能，为消费者实现个性化的护理，让他们拥有专属的日常护肤程序。在皮肤护理方面，我们还可以看到一些设备正在展现个性化的发展趋势。”

值得关注的是，今年首发首创的新品数量再创新高。

欧莱雅携22个品牌、18款美妆黑科技、近270款展品亮相，澳洲护肤品牌Aēsop伊索为进博首秀；雅诗兰黛集团携旗下16大品牌众多新品参展，雅诗兰黛白金黑钻面霜、雅诗兰黛全新12色唇膏以及悦木之源全新“手膜级护手霜”等新品均为中国首发；爱茉莉太平洋携雪花秀、兰芝、悦诗风吟、梦妆、吕、魅尚萱全明星产品及首发产品亮相；“碧柔全新水防晒系列” “珂润5G轻龄修红精华”“芙丽芳丝臻调双攻精华水”更是为花王展台吸引了一众围观者。

资生堂展台新品。

全球医美生物制药领域的领导企业艾尔建美学携高端科技护肤品牌SKINMEDICA丝缇珂带来新产品的首发。在进博会后，该品牌系列产品将实现“展品变商品”。

艾尔建美学中国公共关系执行总监吴伟农对记者表示：“丝缇珂即将在中国上市首发包括抚纹、焕亮、保湿三大系列的9款产品，全面覆盖面部、眼部、颈部等日常护肤重点。我们严格履行政府对科技化妆品的注册流程，积累了宝贵的经验，为将来引进更多的护肤产品奠定了基础。”

在进博会后，丝缇珂系列产品将实现“展品变商品”。

比拼本地化加码中国市场投资

“向中国市场引入创新成果、为中国消费者研发产品”已成为众多品牌上新的亮点。

资生堂中国总裁兼CEO梅津利信表示：“随着资生堂中国本土研发团队的发展和政府部门的支持，我们将加速引入全球创新成果，并且将中国作为前沿创新的首发市场。我们也将持续深化针对中国消费者的皮肤研究、孵化包括医学美容和口服美容在内的本土创新。”

在今年的进博会上，各大化妆品公司也公布了其在中国市场建立研发中心、投资孵化的成果。

爱茉莉太平洋中国总裁黄永慜表示，爱茉莉太平洋（上海）研究所每年在研发领域都持续积极地进行投入，在产品开发、顾客和临床研究、进口和注册备案、未来技术研究等领域都配备了经验丰富的研发团队，致力深化本土核心技术研发，形成以中国消费者为导向的调研与研发体系，进一步开拓“本土创新”之路。

爱茉莉太平洋展台首发新品。

值得关注的是，巨头不断加码投资，在华“朋友圈”不断扩大。“欧莱雅北亚美妆科技共创孵化展”首次入驻创新孵化专区，欧莱雅携16家来自日本、韩国及法国的创新企业展示面向未来的美妆科技解决方案，助力他们通过进博的“开放快车道”拥抱中国机遇。

费博瑞说：“今年是我们连续担任参展商联盟理事会轮值主席的第四年，这也是欧莱雅在行业合作伙伴中扮演的一个重要角色，‘美无界·新奇点’将更好地与生态圈合作，使这一活动更加富有成效。与此同时，欧莱雅还实现了从参展商到投资商的转变。”

花王集团专务执行董事西口徹表示，5年来，花王以进博会为窗口，为中国消费者带来了花王集团的尖端技术、产品和ESG举措，进博会成为了花王向中国介绍先进技术、理念、产品和价值的绝佳平台。花王希望继续通过进博会的平台，让大家体验花王的最新技术和创新成果。

比拼“可持续” 践行绿色低碳理念

此外，在今年进博会上，跨国美妆企业的展台上均设有“可持续”板块。

雅诗兰黛在展台设置了可持续互动区，其展出的全新红石榴系列标明了天然来源成分，且该系列为中国消费者研发、在中国诞生。该企业负责人也表示，到2025年，在集团及其品牌的产品包装中，消费后再生（PCR）材料的比例将达到25%以上；到2030年，降低原生石油基塑料的使用量到50%以下。

在爱茉莉太平洋展台，积极开展适合中国市场的有关碳中和、减塑、可持续产品和消费等可持续行动的展示内容也格外显眼。

花王则带来无人机专用飞防助剂、“STAY BRIGHT”金属部件防锈清洁剂，其研发的“生物塑料用改性剂”和 LUNA ACE”锂离子电池分散剂进行了中国首秀，并同步公布其在减碳、减塑等可持续方面的新成果。

花王展台。

花王（中国）董事长竹安将表示，花王在与中国消费者建立密切关系的同时，也希望在新的领域不断挑战，为提高人们的生活品质、解决社会和环境问题做出贡献。

“我们把空瓶再续服务带到了中国，消费者携带红腰子空瓶到店后，专业操作人员会在洁净的空间内，对空瓶进行清洁和灌装。清洁后的红腰子空瓶再灌装后，瓶身和泵头均得到了再次利用，实现100%的循环使用。”梅津利信表示，“中国的绿色消费正在兴起。我们观察到许多中国消费者也极为推崇这样的消费趋势，所以，我们就酝酿了促进绿色消费的计划。”

（中国商报记者马嘉文/图）